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2014年3月17日
株式会社エルビー

関西学院大学×株式会社エルビー
産学連携企画 共同マーケティング・プロジェクトからの新商品 第二弾!!
『ジェラートラテ』
4月8日(火) 新発売!

株式会社エルビー(本社 埼玉県蓮田市、社長 尚山勝男)は、関西学院大学(所在地 兵庫県西宮市、学長 井上琢智)の学生との共同マーケティング・プロジェクトから生まれた新商品、デザート飲料『ジェラートラテ』を、4月8日(火)より、全国(沖縄県を除く)で新発売します。

この取り組みは、企業での実践的なマーケティングの機会を模索していた関西学院大学商学部・石淵ゼミと、アサヒグループで主にチルド紙パック飲料を製造、販売している株式会社エルビーとの産学連携企画の第二弾です。
 本プロジェクトは、アサヒグループホールディングス株式会社(本社 東京、社長 泉谷直木)の所有するアサヒグループがつくる食と健康のコミュニケーションスペース「アサヒ ラボ・ガーデン」(所在地 大阪府大阪市北区)の企画により2011年からスタートし、2012年12月に第一弾『スイートポテトラテ』を発売しご好評を頂きました。

今回発売する共同マーケティング・プロジェクト商品第二弾『ジェラートラテ』も第一弾同様アイデア出し、コンセプトの調査・分析等を関西学院大学の学生たちの協力を得て、商品化したものです。
 コンセプトはおいしく手軽に飲める「ジェラート風スイーツ飲料」です。「ジェラート」は事前の調査で購入意向および新奇性評価が高く、最近の消費トレンドでも注目されていることがわかりました。
 中身にジェラートのフレーバーとして大人気のピスタチオを加えることで、風味豊かな味わいに仕上げました。リッチなミルク感と上品な甘みで、贅沢なリラックス気分が味わえます。また、液色も淡いピスタチオグリーンとしました。
 パッケージは、前面にはイタリアンジェラートをイメージしたスイーツ系乳飲料であることを想起させるデザインを採用しました。また、側面には”大学生とつくったスイーツ系飲料”と表記することで当社と学生との共同マーケティング商品であることを消費者に訴えます。
 合わせて今回は学生の視点からSNSや動画を使った「ジェラートラテ」のプロモーションを実施いたします。

今後も、アサヒグループ各社は消費者や学生との接点の場など、「社会と、育つ。」をコンセプトとする「アサヒ ラボ・ガーデン」を取組みの拠点として積極的に活用していきます。

【商品概要】

商品名 『ジェラートラテ』
中味 乳飲料
外装 500ml×20本入りプラスチックコンテナ
JANコード 49-01277-24093-8
保存方法 要冷蔵(10℃以下)
賞味期限 製造日を含む16日間
希望小売価格 150円(税別)
販売目標 2万箱(1箱=500ml×20本入り)
発売地域 全国のコンビニエンスストアなど
発売日 2014年4月8日(火)


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